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加速品牌布局沃尔玛品牌George在中国上市

发布时间:19-09-28 阅读:929

9月16日消息,沃尔玛发布将深度差异化商品策略,首次官方在全渠道推出快时尚自有品牌“George”。破费者已经可以在沃尔玛全国的400多家门店及沃尔玛到家线上平台进行选购,9月下旬,“George”品牌衣饰将周全上线沃尔玛到家平台供顾客选购。

据亿欧懂得,“George”品牌起源于英国,拥有近30年的历史,本次沃尔玛以满意中国顾客穿戴理念和生活要领为启程点,将“George”品牌引入中国市场,并实现全渠道同步发售。“George”品牌等候经由过程期尚的设计、出众的品德、实惠的价格,为中国顾客供给衣饰穿搭、家居家纺、餐厨器具等商品。今朝,沃尔玛自有品牌担任着增强顾客黏性及深度差异化商品策略的紧张感化并处于高速成长阶段。

为提升品牌认知度,沃尔玛在全国各区域遴选20家具有代表性的门店,并顺利完成“George”品牌衣饰专区的进级改造,以黑黄主色调为主要搭配,从而为顾客带来更好的时尚购物体验。

“George”品牌首次官方在中国上市,一是沃尔玛具有富厚的国际化资本,引入加拿大年夜、美国等地区的设计和品牌治理人才;此外经由过程举世化采购与设计团队协作,对每个细分品类做足作业。

在产品开拓前期,沃尔玛拔取了中国与美国当下盛行的零售商服装的品牌及产品做大年夜量比较阐发,并对顾客的购买意愿及决策做了深入的查询造访钻研,以获取零售洞察与设计灵感,提取相符中国顾客需求的品牌核心风格。

为了使“George”品牌衣饰更切近市场需求并紧握潮流偏向,沃尔玛还经由过程对盛行趋势的阶段性评估,科学地更新并确定当季服装将应用的关键颜色和紧张格式,包括抉择选用最盛行的图案和印花等潮流元素。今年,“George”品牌分外推出了一系列高品德的爱国T恤,包括亲子装。

服装是破费者的刚需用品,时尚、质量、格式立异、舒适等高标准磨练着各个衣饰品牌,为此,沃尔玛为包管品德,慢慢搭建完成了包括五大年夜模块、九项详细标准化流程的完善供应商评估和质量治理体系。

在准入阶段,沃尔玛会对供应商进行严格的产能产量和专有的责任采购审核,经由过程审核后才能为“George”品牌代工;临盆历程中,沃尔玛的采购还要深入临盆线监督大年夜货面料的测试及产前产品检测,同时还要进行两轮验货,包括临盆中和出货前;产品上架后还会进行随机抽样检测,配与周全的质量管控,全程确保商品卓越品德。中国是独逐一个得到“Walmart”授权呈现在“George”品牌标志上的市场。足以证实,中国不停以来都被沃尔玛视为重点成长市场。

自2018年事首?年月,沃尔玛便加速自有品牌结构的方式。自有品牌对付沃尔玛来说是一个举世计谋,而中国则是沃尔玛异常紧张的计谋市场之一,且市场潜力伟大年夜。此前沃尔玛中国自有品牌高档总监王彦人吸收采访时提到:“沃尔玛中国有自有品牌的成长目标,以成熟市场为标杆,也有时机做到像欧美市场一样。”

沃尔玛的自有品牌分为三大年夜核心品类:鲜食、包装食物与日化用品以及服装与纺织品。2018年4月,沃尔玛对自有品牌计谋进行调剂,整合成惠宜、Marketside、George三大年夜品牌。按照沃尔玛自有品牌的成长筹划,惠宜将认真自有品牌的包装食物与日化用品类,Marketside从烘焙类商品逐步扩展到鲜食;George则是一个新引入中国的自有品牌,集中在服装和纺织品方面。

今年6月份,惠宜推出宠物系列新品,包括犬类干湿粮、猫类干湿粮,以及猫犬零食和猫砂等;此外,今年上半年沃尔玛人发布推削发具类自有品牌MoDRN,还正在计划推出一款专门针对儿童用户的自有品牌平板电脑。

各种迹象注解,沃尔玛在自有品牌计谋成长蹊径上继承加速。

注:文/孙雨,文章滥觞:亿欧,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。



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